《三十而已》三台复播 优质剧集长尾效应明显

　　近日,人民日报发文《“她”力量,值得被看见!今天,致敬#2020中国女性力量#》,图文表彰了在医学、教育、航天、军事、科技、体育、基层工作等各个领域的优秀女性代表,她们展现出的勇气与担当,堪称真正的“无价之姐”。

　　当“她力量”“30+女性”前所未有地被大范围地讨论,关注“女性成长”“女性自我意识崛起”议题,从各个角度散发开来,影视作为大众艺术,从综艺节目到影视剧,无一不在为此类议题的大众议程设置添砖加瓦。从火爆一时的综艺节目《乘风破浪的姐姐》到电视剧《三十而已》《摩天大楼》等影视作品,关注当代女性的年龄焦虑,以及如何在快节奏的职场竞争中,顽强生存并兼顾家庭和婚姻,成为讨论焦点。纵观各大卫视及视频平台下半年的内容储备,女性题材也依旧是重点内容,《流金岁月》《了不起的女孩》《她的城》《女人万岁》《女医生》《我和我们在一起》等都在制作和排播中,后续依旧有作品在不断地立项、筹备。

　　如何准确解读和表达“女性成长”这一议题,如何给予现实主义创作更深的思考,引导创作进入一个良性的氛围,从电视剧《三十而已》从创作到播出的过程,可窥一二。

　　开播两天破1.6亿,关于人设剧情各维度话题上了近150个热搜,仅#三十而已#微博超话讨论超过530万,阅读破亿。同时抓住中产焦虑、年龄焦虑、全职主妇、独立女性、不婚主义、出轨、沪漂等多个易爆点,成就年度女性题材话题剧。首轮在东方卫视播出后,陆续又在安徽卫视、湖北卫视、河北卫视复播,据悉,黑龙江卫视、吉林卫视也即将播出,优质剧集释放的长尾效应可见一斑。

　　热点话题的高度凝炼和集中,无疑会使观众参与讨论的欲望空前高涨,然而凡事都有一体两面,带来流量、关注的同时,也让《三十而已》陷入“配方剧”的质疑中,即在剧本创作过程中就提前设置可能被广泛讨论的话题,一个话题接着一个话题杂糅拼接。电视剧《三十而已》的出品方柠萌影业总裁陈菲表示对此类创作方式早有预见:“在这方面,我觉得特别需要警惕一个创作陷阱,就是话题先行、话题堆砌式的创作观。剧作最为核心的还是人物,人物的弧光和剧情的设置,剧作要从人物和剧情来生根并往下推进,如果舍本逐末,只想着要靠什么话题能引爆来倒推,这种流量思维会让作品沦为功利肤浅的‘配方剧’。”

　　流量的高度倾斜,《三十而已》也使得一种全新的追剧模式面目越来越清晰——cut追剧模式或者称其为短视频追剧。随着短视频平台的崛起,用户注意力越来越变得碎片化,投其所好,只剪辑影视剧中剧情的爆点、爽点,如顾佳正面“手撕”林有有(张月 饰)等激烈冲突的情节,以此吸引眼球,造成的直接结果就是很多观众看完这些Cut之后,就觉得已经看完了全剧,不会再继续追看全集。作为电视剧《三十而已》的出品方,柠萌影业总裁陈菲直陈这一现象其实是对创作者的伤害:“这种浮躁的消费方式很大程度影响了创作者的表达。”她分析认为:“长剧集被解构成各种梗和爆点组成的段子集,让很多用户无法沉浸其中去看到人物的完整弧光,甚至被一些偏激的集体情绪裹挟,没法用客观的眼光去看待,也没有时间去深度思考。比如《三十而已》后半程的情绪发酵,这完全不是我们的初衷,顾佳的婚姻线我们是按现实主义的方法去刻画的,但各种提前释放并被反复强化的短视频Cut,却让观众将剧情读解成了‘爽剧模式’,最后让观众的情绪无处安放。因此,如何适应这种剧集消费环境的变化,已经成为摆在创作者面前的新问题。”

　　流量时代,各类数据的“虚假繁荣”很容易让人沉溺在所谓爆红、爆款的假象中。而真正实现体察和书写当代新女性的变化成长,让大众看到新时代女性自我意识的崛起和自我价值的实现,影视剧作为大众艺术的魅力即在于此,影视从业者的核心价值也在于此,创新影视剧的内容创作,不同的视角、不同的切入点、更为多元的表达才会让作品有更长久的生命力。