韩国民众对宋仲基植入广告韩式泡菜自嗨锅引发不满

当地时间3月17日韩媒报道，韩国民众对宋仲基主演的韩剧《文森佐》中出现的植入广告“韩式泡菜自嗨锅”引发不满，认为品牌方有意在韩剧中宣扬“泡菜起源自”的观点。因遭受民众的强烈抗议，因此剧方考虑取消与自嗨锅的后续植入合作。

据悉，《文森佐》剧组与自嗨锅品牌签署了大约3~4亿韩元(约合人民币170~230万元)，总计4次曝光。其中，出现主角吃自嗨锅的镜头2次，另外2次是简单的品牌曝光，但目前只完成了一次曝光。由于目前韩国民众抵制情绪激烈，因此剧方表示，目前正与品牌方协商中，可能会取消剩下的3次曝光。

韩媒表示，这一次问题的焦点还是在同意参与品牌曝光的演员宋仲基身上。“如果演员不同意，剧方可能也不会接这个推广。虽然接受广告植入的制片方有问题，但是从宋仲基收钱拍广告的行为来看，说明宋仲基本身并没有什么政治敏感度，甚至连基本的文化认知都没有，这样的演员本身就是问题。”

虽然在韩剧《文森佐》中频繁出现的植入广告还有尼的某品牌咖啡糖，但是大部分韩国网友只将炮火对准品牌，“去掉火锅就行，其他国家无所谓”，“人在韩剧里打广告动机不纯”。这种排斥的态度，与其说是排他，倒不如说是“排中”。

引发这一次争议的重点除了品牌方的植入，更重要的还是广告标语上的“韩式泡菜”。韩国民众一直以来都以“泡菜起源国”自居，而此次在《文森佐》中出现的“韩式泡菜石锅拌饭”自嗨锅品类，则几乎可以称得上是在韩国民众的雷点上蹦迪。

虽然之前自嗨锅和其他品牌，就曾因在另一部大热韩剧《女神降临》中多次出现而引发韩国民众的抗议，但这一次爆发的冲突则更加剧烈。

韩媒认为，这种包装上满是中文的泡菜石锅拌饭，很容易会让观看韩剧的他国观众误认为泡菜和石锅拌饭的发源地是，而不是韩国。

此前，中韩两国就因为汉服、卯榫等起源地引发争议，之前也曾曝出韩国泡菜进口量是出口量的5倍，市面上不仅没有多少韩国国产泡菜，甚至进口到韩国的泡菜里，有99%都是制造。因此，有网友调侃，韩国泡菜不如改名叫泡菜，一个声称是发源国的国家竟然要靠其他国家进口本国的特产，简直荒唐至极。

韩媒表示，品牌方利用韩剧在世界的影响力植入产品广告、推广文化的行为，需要引起韩国制作方的警惕。而拍摄“韩式泡菜自嗨锅”推广植入的宋仲基，则有可能会因为这一次站错队，彻底结束他的演员生涯，和宋慧乔离婚后的宋仲基太难翻身了，人气和人缘和前妻实在是差太多了。

不过，从目前韩剧里植入广告泛滥的情况来看，大概对于韩剧制片方来说，比起中韩两国的文化矛盾，能不能填饱自己的钱袋才是最重要的。