七夕冷思考：国产爱情剧持续高热，电影却哑火了？

节日效应往往会拉动消费，就电影市场来说，不少爱情片扎堆定档情人节、七夕节等，便是看重“电影仪式感”带来的票房增量。然而一周前，由刘浩存、宋威龙主演的电影《念念相忘》，倪妮、张鲁一、辛柏青主演的电影《漫长的告白》纷纷宣布撤档今年七夕，早前官方海报宣布与观众在8月4日相见的《她的爱情》，也没了音讯。仅剩两部青春爱情电影《遇见你》《我们的样子像极了爱情》于今日上线。

近两年，爱情题材电影多半口碑不佳，临时撤档或在避开七夕热门喜剧电影冲击寻求差异化竞争，在情人节档期收割一波票房，俨然已成为小体量爱情片四两拨千斤的选择。反观当前文娱市场，以爱情为题材的电视剧、恋爱综艺等，却呈现出越来越丰富的内容形态且长盛不衰。此形势下，爱情故事未来还是大荧幕的叙事母题吗？它又将走向何方？

（近一年新年、春节档、情人节及七夕档爱情题材院线电影，不完全统计）

只打刚需，低成本爱情片专瞄情人节档期

统计近一年爱情题材的院线电影，我们发现，选择IP改编故事并由偶像艺人来参演的小成本爱情电影，瞄准情人节等热门档期等天然消费吸引力，多为高噱头低质量的圈钱之作。

近两年疫情背景之下，电影行业受到重创，从早前多部电影纷纷撤档、影院歇业到剧组停工，在行业“暂停键”之后，行业资金链条严重受损。由此，已形成更强商业规模、体现民族凝聚情感的主流题材作品如《八佰》《长津湖之水门桥》，以及《这个杀手不太冷静》《独行月球》等解压的喜剧电影，更受投资方青睐。面对收益的高风险，传统院线电影行业整体不景气，让爱情电影尝新试错的机会便更少了。

另一方面，传统院线电影行业，多为男性导演的天下。从以张艺谋、陈凯歌、田壮壮等代表的中国第五代电影导演，到成长于经济复苏改革开放的第六代导演贾樟柯、王小帅、娄烨，以及近年凭借现代军事战争电影屡破票房记录的吴京、打造“唐探”IP的陈思成，到喜剧片口碑担当沈腾等，在商业电影版图，始终少见女性导演的身影。

在2021年春节档电影《你好，李焕英》创造票房奇迹后，这一现象再次被行业关注。去年，从许鞍华的《第一炉香》，到殷若昕执导《我的姐姐》，我们发现，如今女电影导演的作品多为关注女性话题的文艺片，鲜少有商业化十分成功的代表作。这一切，是剑走偏锋或独善其身，是值得行业审思的。

早前在first青年电影节创投会的采访环节，小众黑马作品《爱情神话》导演邵艺辉积极回应记者影视行业普遍男性话语权比较重的话题，她表示：我经常让女生一起坐在器材箱子上，我就是让他们知道坐这个箱子什么事都不会发生，不会有什么不好的事，这个就是要靠我们自己去扭转这种风气”。或是久而久之形成的电影行业权利生态，或许与此行业高体能与高精神压力有关，中国电影行业女性导演人数占比较低，使国产爱情电影缺少真正的女性视角。

爱情剧多点开花，爱情电影走向何方？

今年以来，剧集市场作品题材方面，古偶、甜宠热度不减，情感类综艺也从单纯“嗑糖”走向更深维度的情感分析，离婚、分手话题频现，开始向更真实的社会情感图谱靠拢。对比爱情题材电影市场低迷、普遍口碑不佳的现状，是否还有扭转的可能？

从内容制作层面来看，如今商业爱情电影往往为吸引眼球，造成话题噱头的拼叠，或紧抓某IP热度进行开发并选择高颜值演员出演，并未对故事深度打磨。在一体两面的营销时代，剧集靠抛梗、反转达成叙事，电影作品想在90分钟内实现与观众之间的情感共鸣，依旧要靠人物辨识感与故事深度来完成。

例如，在社交与短视频平台流行的“发糖”桥段，主角是谁、有着怎样的身份背景显然已经不再重要，只要演绎出“爱情氛围感”便有人买账。诚然真正的爱情并不是这样一种简单抽象的情感，它需要依托于真实丰富的人物与关系，让观众在人物身上找到自己或身边人的影子。因此，缺少令观众印象深刻的“恋爱中人”，是近来国产爱情电影最大的桎梏。

回顾一些商业化比较成功的爱情电影，无一不是因为打造出了高记忆点的角色而大获成功。21年前，韩国电影《我的野蛮女友》成就了全民女神全智贤，灵动的气质、飘逸的长发和随时挥起的拳头也造就了一种全新的恋爱模式；《前任》三部曲则是对都市男女情感群像进行了描摹，在相似的情感困境中让观众共情；《志明与春娇》系列，则是将同一段爱情中余春娇与张志明不同性别之下的视角进行了强化，敏感细腻极具魅力的人物、男女之间的试探与拉扯，完成着爱情电影中真正值得书写的部分。

如今，虽然爱情向电视剧有着庞大的受众盘，但对于观众来说，要走进院线看电影，高视觉、强演员阵容的商业电影显然更能值回票价。除此之外，爱情电影在满足观众对爱情的向往与情感探讨功能之外，与当下“姐姐独美”“彼此得体”等模棱两可的社会情感语境密不可分。甚至对不少观众来说，他们更愿意在下饭过程中观看喜欢的艺人谈恋爱，而不愿真正走进电影院，为这份爱情的现实买单。

总体来看，同为爱情题材内容，在两个屏幕之间差异如此之大，是投资市场、行业制作规则与受众心理状态共同作用的结果。爱情电影越来越从主流电影市场淡化，并在综艺与剧集市场中放大，或是电影商业化发展中的必然，也是一种无奈。

情人节爱情电影院线电影