网易首谈海外市场目标：希望未来50%的游戏收入来自海外

本周四，网易的武侠吃鸡端游《永劫无间》（英文名《Naraka：Bladepoint》）》将正式全球上线。该游戏在测试期间斩获了超高热度，连专电影雷达APP下载注手游的好游快爆也打出了9.1的高分。

网易对该游戏寄予厚望。虽然《永劫无间》取材于中国武侠，但是网易副总裁胡志鹏在近期一次罕见面向国际媒体采访中表示，这是面向全球市场的游戏。在Steam平台上，该产品页面甚至贴心的为全球不同时区的玩家列出了正式上线的时间表。

另外，在采访中，胡志鹏还谈及了网易海外市场目标以及主机和云游戏的相关情况。

网易游戏海外收入目标：占比一半

在采访中，胡志鹏透露了一个关键信息：“公司希望未来50%的游戏收入来自海外市场。该比例目前约为10%。”

为了达到这一目标，网易正在寻求与知名品牌或IP合作的方式拓展海外市场，比如正在研发基于《指环王》和《哈利波特》系列的游戏。

同时，他们发布海外市场流行的游戏品类，其中《永劫无间》就是一个例子。胡志鹏称，这款游戏将中国文化与全球玩家熟知的吃鸡玩法结合在一起。

“公司正在尝试将西方玩家更熟悉的游戏品类与中国传统文化结合，打造新颖的游戏”。胡志鹏称，西方玩家“不会感觉这个游戏（《永劫无间》）难玩，同时又能品味东方文化，可以给到他们一个全新的游戏体验。”

另外，网易将继续通过投资和合作伙伴的方式扩大国际市场。“我们在寻找海外游戏开发者合作伙伴，希望通过直接投资或合作的方式发行游戏。”胡志鹏表示。

发力主机和云游戏

由于历史原因，中国游戏厂商擅长的领域聚焦在PC和手游领域。但这将开始改变。

网易确认正在研发《永劫无间》主机版，但未透露具体的发布时间。

据Niko Partner的数据显示，2020年中国游戏市场收入，主机游戏市场（包含硬件和软件）占比只超过4%。但是，从全球市场看，据Newzoo的数据显示，2021年全球1758亿美元的游戏市场中，主机游戏市场的占比预计达到28%。可见，主机游戏有很强的吸引力。

因此，对于想要吸引海外玩家的中国开发者而言，进军主机游戏市场是其中一个途径。

网易在这方面已有所布局：2019年，在加拿大蒙特利尔开设游戏工作室，推动国际业务扩张；2020年，又在日本成立工作室，专注于主机游戏。

“我们的日本樱花工作室和蒙特利尔工作室，都是专注于研发主机游戏，因为海外市场，主机游戏占了三分之一的市场份额。”胡志鹏表示这个市场“很有吸引力。”

除此之外，网易同样着眼于云游戏。像美国科技巨头谷歌、Facebook、亚马逊、微软都提供了云游戏服务。

网易在2019年开始测试自己的云游戏服务，《永劫无间》同样登录网易云游戏平台。不过胡志鹏表示，公司与中国其他云游戏平台的合作持开放态度，同时愿意将游戏放到其他公司运营的国际云游戏平台上。

“实际上，《永劫无间》就是一个可以合作的机会。这个游戏具备很多云游戏的特性。欢迎（其他）云游戏平台与我们合作。”胡志鹏表示。

文章来源链接：

https://www.cnbc.com/2021/08/11/china-tech-netease-launches-naraka-bladepoint-in-international-push.html