剑网3怀旧服刚半月就凉了，两条路都走不通，官方被逼干出这事

中国互联网上，有一个在“营销”上非常没品的公司，那就是雷军代表的小米金山系，它们最擅长的就是搞饭圈化，拉踩对手抬高自己，用耍猴的方式让支持自己的用户变成被愚弄被操控的对象。卖2016年华语电影票房手机如此，卖游戏亦如此，从来没有换新花样。

小米手机是怎么从360、魅族、华为、蓝绿两场的一场场骂战中“崛起”的，已经是互联网上人人心知肚明的事情了，不值得再多赘述。而今天要说的，则是小米金山系用同一套方案做游戏，却搬起石头砸自己的脚的故事——从《剑网3》怀旧服开始。

《剑网3》是金山系下游戏公司西山居最重要的一款游戏，也是支撑起其游戏产业的核心。这款游戏问世于2009年，本身是划时代级游戏《魔兽世界》的模仿版，在魔兽更换代理暂时停服的时间仓促上市，凭借着“复刻”级的游戏玩法和东方武侠题材的外衣，获得了很多喜爱武侠文化的玩家认可，就此以“东方版魔兽”自诩，开始了自己的吸金之路。

因为《剑网3》的核心玩法是抄袭来的，因此游戏在上市后很长一段时间都是“模仿者”，《魔兽世界》更新了什么玩法，它就跟着出什么内容——当然，是“魔改”版。比如当《魔兽世界》出装备外观幻化功能后，《剑网3》就有样学样地推出了“拓印”功能，只不过原本消耗游戏币的幻化变成了需要花费人民币购买道具才行。而凭借着在外观上的商业突破和养黄牛战术，《剑网3》也获得了丰厚的回报，成为了西山居的一只“现金牛”。

虽然《剑网3》为西山居提供了超过80%的营收数据，但是西山居却并没有“善待”这款游戏，毕竟，这是款已经问世十几年的老游戏了，玩家数量有了明显的下滑，尽管官方时装外观出得越来越快，但玩家的购买力还是因为透支而不断下降。西山居也试图用制作多款《剑网3》手游来找新的风口，但因为急功近利和技术实力的不足，这些游戏都以失败告终，无奈之下，只能又开始学起《魔兽世界》，搞了个魔改版的“怀旧服”出来。

西山居为宣传推广《剑网3》怀旧服，早早地在网络上兴起一系列骂战。新的古风网游如《天涯明月刀》、《逆水寒》，老的网络游戏如《魔兽世界》都被它骂了个遍，处处抹黑其他游戏，就是为了多给自己争取一点流量，吸引更多玩家来尝试自己的游戏。但是，游戏玩家们最在乎的是画面表现和游戏性，这些都是非常直观的“硬条件”，因为《剑网3》怀旧服是仓促上线的，而且西山居还抱有“尽快变现割韭菜”的想法，尽管在网络上吹破了天，但是游戏上线之后，还是不可避免的迎来了衰退。

《剑网3》怀旧服上线不到半个月，玩家们就跑了一大半，5个服务器鬼了三个，剩下的玩家流失也非常严重。被逼无奈之下，西山居官方紧急地开启了“更新”计划，打算在怀旧服中加入时下流行的武侠吃鸡玩法，而这种行为，却引起了玩家们更强烈的反弹。很多玩家表示：当初看你宣传怀旧服是原汁原味的我才来玩的，又要走一遍正式服的老路什么杂七杂八的东西都往里面加？那你搞一个画面劣质版的怀旧服是干嘛的？

因为《剑网3》一开始就是抄袭其他游戏，没有足够的自研能力，因此才习惯性地将重心放在营销上。这本来是游戏运营中一种可行的手段。但问题在于，营销有手段高明和低劣之别，总是把抹黑竞争对手、误导消费当做自己的战略部署，不仅产品层面做不好，后续也会让自己的用户越来越被“低劣”化，你觉得呢？