直播+综艺，微综艺新模式或成为衍生综艺新流行？

眼下，国内综艺市场虽呈现蓬勃之态，综艺节目产量不断增加，但许多综艺的收视日趋下滑也是一大现实问题，各大卫视及平台的王牌综艺都在力保收视，为创收视新高做出各种各样的努力。浙江卫视依靠其独有IP“王牌家族”的吸引力在综艺领域一路领跑，自《王牌》开播以来，收获无数观众好评，而在今年刚结束的《王牌对王牌》第六季依然很能打，收视领跑第一，最高收视破3，收官之战成为常规季播节目的收视引领，播出期在各视频平台的正片有效播放量超过10亿，可谓一骑绝尘。

可即便拥有如此成绩，浙江卫视也没有松懈，从各种衍生综艺的出现可以看出，浙江卫视也一直在节目创新上做出不懈努力。从去年《我就是演员之巅峰对决》的衍生综艺《冷暖食堂》到《王牌5》所推出的线上衍生创新短视频《王牌对王牌·小熊来探秘》不难看出，浙江卫视也一直在直播短综艺领域不断试水。这两档短综以采访台前幕后花絮和主播与嘉宾互动采访直播的形式，从幕后的角度探秘，向观众呈现了不一样的嘉宾态度，无套路无脚本所呈现出的嘉宾真实反应更让观众喜爱。而《小熊来探秘》和《冷暖食堂》所带来不错的传播声量，今年让再度升级的《营业吧王牌》这类直播短综艺的出现，显得更顺理成章。

《营业吧王牌》的形式区别于现有模式下的其他衍生微综艺，浙江卫视选择了另辟蹊径，独创了直播短综新模式，打破了现有微综艺市场的固有形式，开创了直播短综的先河。

自开播以来，《营业吧王牌》累计观看人次破亿，热搜突破200个，这样的数据足以证明直播短综具有无限的发展潜能。而透过浙江卫视这一系列大胆尝试我们不难看出，在微综艺未来的发展中，打破观众与录制现场的时空限制还是非常有必要的。

这一点在《营业吧王牌》的实践当中得到了成功的验证，直播的方式拉进了观众与节目的距离，也增加了观众对节目的参与感，制造了嘉宾与观众之间的亲密关系，整个直播间氛围像极了你在和异地的朋友闲聊，能够得到实时回应，氛围轻松且愉快，很难让人拒绝。

而在嘉宾阵容的选择上，《营业吧王牌》节目组选择紧跟热点，邀请热播剧演员作为嘉宾来到直播间与观众互动。先后邀请了大家非常关注的《你好，李焕英》《刺杀小说家》《山河令》和《司藤》等热映剧组来到现场，与大家分享拍摄心得和趣事。在直播过程中，嘉宾与网友的互动也充满了欢乐，面对网友对杨幂“扶了个寂寞”的调侃，沈腾也做出了回应，引得全场大笑，当天便冲上微博热搜第一。而钟汉良让景甜问张彬彬要微信这一直播小插曲，也备受大家观众，让剧粉直呼：磕到了！除去这些演员，王牌的幕后工作人员也走到台前，与观众互动，勇敢揭秘节目内幕，在《山河令》专场直播中，《营业吧王牌》主创策划人熊侃就化身采访主播，凭借其轻快的主持风格和随机应变的能力，轻松缓解现场尴尬气氛，采访百位台前幕后嘉宾游刃有余，让他们快速融入节目当中，这高超的主持访谈技巧得到观众一致好评，看到了媒体人的全方面素养，也让我们看见了不一样的台前视角和幕后故事。

从形式到内容再到嘉宾，浙江卫视在衍生节目中做出的大胆尝试创新，让我们看见了衍生微综艺的发展的另一种形态。《营业吧王牌》作为《王牌对王牌》节目的衍生综艺，是对正片的有效补充。在全行业聚焦网生代内容需求的如今，《营业吧王牌》做到了深入了解观众需求，直击当下热点，其获得的成绩甚至远超某些节目正品，这是观众对《营业吧王牌》节目内容的肯定，也是鼓励其继续走下去的决心。这证明了这一形式的可行性和在年轻群体中的接受度，或许在未来，这一种直播+综艺的形式会成为衍生微综艺的下一个发展方向。