2018第一季度景区影响力洞察报告：景区票价普涨，游客减少

我国每年都要完成百亿级别的旅游销售目标，并且要打破国内景区单一卖门票的销售模式；在不断创新的基础上，景区要建立游客自由交易、交流、参与的景区消费社区；在开创“全域旅游”成功之处，景区应该有意识地通过打造“消费场景”，推动旅游业向下沉，进而达到更精准地服务于人的目的。随着景区人气与名气越来越高，游客的需求也越来越多元化，“千人打卡”的模式显然有点力不从心。那么，景区应该朝着什么方向去改变，才能使成功的景区继续存活并实现可持续发展呢？

随着游客消费升级、新兴体验消费的兴起，游客对于景区的选择也越来越多元化。景区对于游客的需求，首先就是景区“卖点”，景区能够吸引并刺激游客的消费欲和参与感，从而提高景区竞争力；其次景区还要能够打造人气，在景区的宣传、营销方面投入更多。从目前的热点旅游景区来看，如云南的大理、丽江等，都打造了一系列网红景点，成为景区热度的高地；这些景区是通过不同的打造手法，吸引大量的游客，增加景区的曝光度。“一切景区要想提高自身的热度和关注度，最快捷的方式就是制造”ip。

因此，我们将在本周五（1月7日）公布的《2018第一季度我国景区影响力洞察报告》中，与您分享相关的数据。2018年春节，由于人民生活水平的快速提高，国内出游热度进一步升温，春节全国旅游收入超过1000亿大关；旅游已经成为全年消费的主要来源，占比超过57%。与此同时，全国景区的票价也从1月份的50元上涨到了12月中旬的150元，直接涨了200多个百分点。另外，景区对于景区价格的管控越来越严，在此期间，部分景区景点遭遇票价上涨的情况十分普遍；有一些景区直到春节结束后，景区才陆续收回票价涨价的部分。今年2月，国家旅游局发布了“2019年春运国内旅游市场高峰数据”，国内三大高铁枢纽的春节人数总和为2956万人次，已超越往年；另外，我国五大主要火车站的春节人口都呈现下降趋势，比去年减少了10%不止。

此外，我国旅游基础设施的升级也带动了游客出行的方便，进入2月下旬，我国境内的景区票价就已有普涨的趋势，且有景区人次在春节假期内反而减少的现象出现。那么，国内游为什么票价普涨，而春节期间游客却在减少呢？春节消费，受国内外消费节影响，可谓一场全民观光。国内旅行消费，是我国国内旅游消费的主要部分；根据近几年国内游统计数据的数据，春节假期国内游在2019年的收入达到628亿元，同比增长9.92%。而国外的游客，尤其是海外游客，在这个假期里大多会返回国内，游客总量也在放缓。那么，影响春节旅游收入

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